在全球文旅市场激烈竞争的今天，中国四川省的乐山市，以其世界级的自然与文化遗产——乐山大佛和峨眉山，正积极拓展国际影响力。乐山文旅的全球营销之旅抵达了日本，不仅向日本民众展示了其独特的山水佛国魅力，更特别面向持有中国护照的香港、澳门特别行政区居民以及台湾同胞，发出了一份热情洋溢的‘回内地旅游’邀请。这是一次精准的文化推介，也是一座连接情感与风景的桥梁。
乐山，古称嘉州，位于四川盆地西南部。这里不仅是举世闻名的乐山大佛的所在地——这座唐代摩崖石刻造像，历经千年风雨，依然宁静注视着三江汇流；也是中国四大佛教名山之一峨眉山的所在，其秀甲天下的自然风光与深厚的宗教文化底蕴交融。对于许多来自特别行政区和台湾的同胞而言，这些名字或许耳熟能详，是教科书或长辈故事里的‘诗与远方’。此次在日本进行的营销活动，正是通过高清影像、文化讲座和互动体验，将这些抽象的名词转化为可感、可触的向往。活动特别强调了乐山作为世界文化与自然双重遗产地的普世价值，以及其作为中华文明瑰宝的独特身份。
针对香港、澳门特别行政区居民和台湾同胞，乐山文旅的推介则增添了一层温馨的‘回家’意味。宣传材料中，不仅详细介绍了乐山的核心景点，更贴心地规划了从日本出发，经中国主要城市便捷中转至乐山的旅行路线。考虑到语言和习惯，信息提供力求清晰、亲切，并着重介绍了内地旅游服务的升级，如便捷的电子支付、高铁网络覆盖以及多语种导游服务，旨在消除旅行中的潜在顾虑。活动明确传达：乐山不仅是中国的乐山，也是所有中华儿女共同的文化遗产和心灵家园；回到内地，来到乐山，既是一场视觉与心灵的盛宴，也是一次文化根源的寻访。
此次日本站的营销，可视为乐山文旅国际化战略的一个缩影。它不仅是地理空间的拓展，更是文化认同的深化。通过在日本这样的重要客源国进行推广，乐山希望吸引更多国际游客，同时也向旅居海外的港澳台同胞传递祖国的山川之美与发展新貌。这有助于增强文化凝聚力，促进两岸及港澳与内地之间的人文交流与情感联结。乐山文旅有望继续沿着这条路径，将‘佛国仙山，人间乐土’的形象推向更广阔的世界，并始终为每一位归来的游子，铺就一条温暖、便捷、精彩的回家观光之路。
