随着全球旅游业逐步复苏与中国高水平对外开放的持续推进，中国入境旅游正迎来一个崭新的战略机遇期。这不仅是产业规模恢复的契机，更是结构优化、质量提升、品牌重塑的关键窗口。如何有效“招徕”国际游客，成为把握这一机遇的核心命题。
一、 新机遇：多维优势汇聚，发展空间广阔
当前，中国入境旅游发展的战略机遇，源于多方面积极因素的叠加：
- 政策环境持续优化： 签证便利化措施不断出台（如对多国实行免签、落地签政策），口岸通关服务日益高效，支付、通讯等“旅游友好型”社会环境加快建设，为国际游客创造了前所未有的便利条件。
- 目的地吸引力历久弥新且与时俱进： 中国拥有无与伦比的文化与自然遗产，这是吸引国际游客的永恒基石。现代化都市风貌、科技创新成果（如高铁网络、数字经济）、新兴文旅业态（如沉浸式体验、生态旅游、冰雪运动）以及独特的地方生活方式，共同构成了传统与现代交织、丰富多元的旅游供给体系。
- 国际旅行需求结构性变化： 后疫情时代，游客更倾向于寻求深度、体验、健康、安全的旅行。中国广袤的国土、差异化的地域文化、完善的公共卫生体系以及相对稳定的社会环境，恰好契合了这种高品质、个性化的旅游需求趋势。
- 全球旅游市场格局调整： 国际旅游流量和消费重心呈现新的变化，亚太地区重要性进一步提升。中国作为区域核心，有机会吸引更多寻求独特东方体验的远程游客以及希望进行深度探索的周边市场游客。
二、 新挑战：竞争加剧与需求演变
机遇与挑战并存。国际旅游市场竞争白热化，各国都在全力吸引游客。国际游客的需求日益细分和挑剔，对个性化服务、数字化体验、可持续旅行等方面提出了更高要求。传统的观光旅游模式已难以满足所有市场需求，中国入境旅游在产品创新、服务品质、国际营销等方面仍需持续提升。
三、 新“招徕”：系统化策略与精准化行动
要把握战略机遇，必须在“招徕”策略上进行系统升级，实现从“等待游客”到“吸引游客”、“留住游客”的转变。
- 产品创新与供给侧改革：
- 主题化深耕： 围绕中华文化、自然奇观、都市活力、乡村风情、美食之旅、健康养生等主题，打造一系列高辨识度、可体验的深度旅游线路和产品。
- 体验式赋能： 将非遗、艺术、科技、工业、农业等资源转化为可参与、可互动的旅游体验，让游客从“旁观者”变为“参与者”。
- 区域协同联动： 推动跨省市、跨区域的旅游线路整合，形成主题鲜明、交通便利的旅游集群，提升整体吸引力。
- 营销推广与品牌建设：
- 精准市场定位： 针对不同客源市场（如东南亚、欧美、澳新等）的游客偏好，制定差异化的宣传内容和渠道策略。
- 数字化与社交化营销： 充分利用海外主流社交媒体、短视频平台、旅游达人（KOL/KOC）以及在线旅游平台（OTA），用生动、真实的内容讲述中国故事，激发潜在游客的出行灵感。
- “国家形象”与“目的地形象”结合： 将中国和平发展、开放包容的国家形象，具体化为友好、安全、便捷、有趣的旅游目的地形象进行传播。
- 服务提升与环境优化：
- “无忧”旅行环境： 持续改善外币兑换、国际信用卡支付、多语种服务（标识、导游、客服）、免费网络覆盖等细节，消除旅行障碍。
- 服务质量国际化： 加强对酒店、景区、交通、餐饮、购物等环节服务人员的培训，提升其外语能力和国际服务标准意识。
- 智慧旅游应用： 推广使用集信息查询、导航、导览、预订、支付、反馈于一体的多语种智慧旅游平台，提升游客便利度和满意度。
- 合作机制与渠道拓展：
- 深化国际同业合作： 与境外旅行商、航空公司、会展机构等建立更紧密的合作关系，联合开发产品，共同进行推广。
- 发挥大型活动牵引作用： 精心策划和利用国际性体育赛事、文化展览、商务会议等大型活动，形成“事件旅游”吸引力，并促进相关旅游设施的长期利用。
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中国入境旅游新的战略机遇期已经到来。这要求我们必须以更开放的姿态、更创新的思维、更务实的行动，全面升级旅游产品、营销、服务和合作体系。通过系统性的“招徕”工程，不仅吸引更多国际游客到访，更要让他们获得难忘的体验，成为中国文化的体验者、中国故事的传播者，从而推动中国从旅游大国向旅游强国坚实迈进，为促进人文交流、服务对外开放大局作出更大贡献。
