根据CADAS（民航资源数据分析系统）发布的报告，2017年美国出入境旅游市场呈现出复杂而动态的格局，其表现深受经济、政策与全球旅游趋势的影响。本报告旨在简析该年度市场关键数据，并探讨有效的旅游招徕策略。
一、 市场概况
2017年，美国依然是全球最重要的旅游目的地和客源国之一。入境旅游方面，全年国际访客数量继续保持高位，主要客源市场包括加拿大、墨西哥、英国、日本和中国。其中，来自亚洲，尤其是中国市场的游客增长势头显著，消费能力突出，成为市场关注的焦点。美元汇率的相对强势以及部分旅行相关政策的波动，对部分潜在游客的决策产生了一定影响。
出境旅游方面，美国公民出国旅游意愿强劲，邻近的墨西哥、加拿大以及欧洲的英国、法国、德国、意大利等传统目的地最受欢迎。远程目的地如中国、澳大利亚等也吸引了大量美国游客。强大的国内经济与消费者信心是支撑其出境游市场的主要动力。
二、 航空运力与枢纽表现
从航空数据看，2017年美国主要国际门户机场，如纽约肯尼迪机场、洛杉矶国际机场、旧金山国际机场等，连接全球的航线网络密集。跨大西洋和跨太平洋航线是运力投放的重点区域。中美航线运力增长尤为明显，反映了双边旅游与经贸往来的热度。低成本航空公司在部分短程国际航线（如美加、美墨）上的扩张，也为市场带来了新的竞争与活力。
三、 挑战与机遇
市场面临的挑战包括：政策不确定性可能带来的旅行意向波动；恐怖主义威胁等安全因素对旅游信心的潜在影响；以及来自其他旅游目的地的激烈竞争。
与此机遇同样存在：新兴市场（如印度）游客的增长潜力巨大；体验式旅游、主题旅游（如国家公园探险、文化深度游）需求上升；科技应用（如在线预订、数字营销）为精准招徕游客提供了强大工具。
四、 招徕策略建议
基于以上分析，针对美国出入境旅游市场的招徕工作可侧重以下几点：
- 市场细分与精准营销：对核心客源市场（如中国、英国）和新兴市场（如印度）进行精细化研究，针对不同客群的兴趣、消费习惯和媒体使用偏好，制定差异化的营销内容和渠道策略。例如，针对中国游客，需深度融合数字平台（微信、微博）进行推广。
- 产品创新与体验升级：超越传统的观光产品，开发与本土文化、自然景观紧密结合的深度体验项目、主题线路和节庆活动，以满足游客对个性化、高品质旅游体验的追求。
- 公私部门协作与品牌建设：目的地营销组织（DMOs）、航空公司、酒店、景点等应加强协同，共同塑造并推广统一、鲜明的旅游目的地品牌形象，传递独特价值主张，提升整体吸引力。
- 便利化措施与友好环境营造：积极优化签证政策、提升入境通关效率、改善多语言服务、保障旅游安全等措施，都能有效降低游客的旅行门槛和顾虑，营造欢迎国际游客的友好环境。
- 数据驱动决策：持续利用类似CADAS的航空与旅游数据分析工具，实时监测市场动态、客流变化和竞争态势，使招徕策略的制定与调整更具前瞻性和针对性。
2017年的美国出入境旅游市场在稳健中蕴含变局。成功的招徕依赖于对市场数据的深刻洞察、对游客需求的敏捷响应，以及跨行业协同打造的卓越旅游体验与便利环境。
