2010年4月，中国入境旅游市场在经历全球金融危机后，呈现稳健复苏态势，各州及主要客源国的游客招徕情况展现出新的特点与机遇。
一、 各州入境旅游情况概览
- 亚洲市场（主体地位稳固）：亚洲地区作为中国入境旅游的绝对主力，当月入境人数占总量的六成以上。其中，港澳台同胞入境人次基数庞大，是市场稳定的基石。东南亚市场（如新加坡、马来西亚、泰国）保持稳定增长，东北亚的韩国和日本则展现出强劲的复苏势头，尤其是商务与休闲旅游需求回升明显。
- 欧洲市场（复苏步伐稳健）：欧洲主要客源国如英国、德国、法国、俄罗斯的游客数量逐步回升。得益于世博会（上海世博会于2010年5月开幕）前期的预热宣传以及欧元区经济的初步稳定，远程观光与文化体验旅游需求增加，高端旅游与团队游均有所恢复。
- 美洲市场（北美表现突出）：美国作为中国在美洲的最大客源国，其入境旅游人数在4月呈现积极增长。加拿大市场也保持稳定。美洲游客多以商务旅行、探亲访友和经典线路观光为主，对北京、西安、上海等传统目的地的兴趣浓厚。
- 大洋洲与非洲市场（潜力逐步释放）：澳大利亚是中国在大洋洲的主要客源国，市场增长平稳。非洲市场基数较小，但以南非为代表的国家，其商务与探索性旅游开始显现增长潜力。
二、 主要客源国招徕情况分析
当月入境旅游前十位客源国（按入境人数排序）基本稳定，主要包括：韩国、日本、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、菲律宾、蒙古、澳大利亚、加拿大。
- 韩国与日本：作为近程市场的双引擎，得益于地理位置毗邻、文化交流频繁及商务往来密切，两国游客恢复迅速。针对性的促销活动、便捷的签证政策以及适合短假期的旅游产品，有效促进了游客招徕。
- 俄罗斯：得益于中俄互办“国家年”等系列文化交流活动的后续效应，以及边境旅游的便利性，俄罗斯游客，尤其是远东地区的游客，持续保持较高入境规模。
- 美国：随着经济环境改善，美国出境游市场回暖。中国悠久的历史文化和快速发展的现代都市面貌，加上针对美国市场推出的“经典中国”线路和世博主题产品，成功吸引了更多美国游客。
- 东南亚各国（马、新、菲等）：这些国家华人华侨众多，探亲访友、商贸往来是基础。中国多元的旅游资源和相对实惠的旅行成本，对其国民也具有持续吸引力。
三、 市场招徕的核心策略与挑战
核心策略：
1. 事件营销：紧密围绕2010年上海世博会这一全球盛事进行前瞻性宣传，将世博旅游与中国经典旅游线路打包推广。
2. 区域协作：针对不同客源市场，与主要旅行社、航空公司和线上旅游平台合作，推出定制化产品和优惠套餐。
3. 形象提升：持续推广“美丽中国”整体形象，并结合各地特色，宣传历史文化、自然风光和现代都市等多元旅游体验。
面临挑战：
1. 全球金融危机影响余波未完全消退，部分远程市场游客的消费意愿和预算仍受制约。
2. 国际旅游市场竞争加剧，周边目的地国家同样加大促销力度。
3. 旅游服务质量、外语环境、国际通达便利性等方面仍有持续改进空间，以提升游客满意度和重游率。
结论
2010年4月中国入境旅游市场处于一个积极的复苏与蓄力期。各州市场普遍回暖，传统主力客源国表现稳健。通过聚焦大型事件营销、深化区域合作、并持续优化旅游环境与服务，中国在招徕国际游客方面取得了阶段性成效，为后续月份，特别是世博期间的旅游高峰奠定了良好基础。
